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Once upon a time 
A série se passa na cidade fictícia litorânea de Storybrooke, em que os moradores são na verdade, personagens de contos de fadas que foram transportados para o "mundo real" através de uma maldição poderosa. A unica esperança reside em Emma Swan(que por acaso é filha da branca de neve), que foi transportada do mundo de conto de fadas antes que ela pudesse ser amaldiçoada pela rainha má. 

Como tal ela é a única pessoa que pode quebrar a maldição e restaurar as memória,dos personagens perdidos, auxiliada por seu filho, Henry, que tem um livro de conto de fadas que detém a chave para acabar com a maldição.
Cada episódio centra-se em uma história por trás de um personagem, uma trajetória de sua vida com detalhes, no mundo de conto de fadas, que quando revelados acrescenta uma nova parte ao quebra-cabeça sobre os personagens e sua conexão com os eventos que precederam a maldição e suas consequências.

Jennifer Morrison como Emma Swan

Ginnifer Goodwin como a Branca de Neve

Josh Dallas como Príncipe Encantado

Lana Parrila como Rainha Má (Regina)